jeemee's Blog

　　國內屈臣氏及康是美兩大藥妝業者，去(99)年在景氣愈來愈熱下，無論在營收、展店方面皆呈正成長。像是康是美就交出77億元營收的漂亮成績單。而兩家藥妝業者也對今(100)年國內市場深具信心，其中屈臣氏預計加碼投資超過5億元的資金，打造更精緻多樣化的店型。

　　由屈臣氏及康是美公布的99年回顧報告中，可發現幾個創造大量營收的策略，像是兩家業者就不約而同主攻「專業醫美」市場。也由於消費意識抬頭，藥妝門市內開始進駐專業的藥師或是美容師，提供消費者更進一步的諮詢服務，也是帶動商品銷售的因素之一。

　　國人常存有「吃補」的心理，也使得「保健食品」成為銷售的重心，尤其在藥妝店打出特惠價時，消費者更是難擋誘惑。像康是美推出睡前服用的胺基酸成份保健品，標榜睡覺期間也可燃燒脂肪，此類商品去年就成長了三倍；而護眼類的保健食品也有二倍的成長。

　　屈臣氏則是藉由代言人小S拍攝「我的健康保健室」廣告片，呈現出現代人壓力大、作息不正常等情況，讓民眾感同深受，進而創造對保健食品的需求，讓精華飲品成長超過五成。

　　而康是美另一項增加業績的「武器」，就是MIT商品。去年刮起一陣MIT熱潮，包括「我的美麗日記面膜」、「DR.WU」等保養品，就為康是美增加3成業績。不僅國人愛用，就連陸客也為之瘋狂，常常一次狂掃20盒以上的面膜。

　　屈臣氏則以「BB霜」搶下藥妝彩妝界的一姐寶座後，也將持續深耕市場，預計今年將有7成的成長率。

　　展望民國100年，屈臣氏公關總監寇碧茹表示，目前總店數計419家，今年計畫再展店50家，投資超過5億元的資金，打造平均坪數至少有120坪至150坪的「小型百貨」，預計2013年達到600家分店；而今年營運重點將放在銀髮族、男性、婦幼上，以及獨家、自有的平價商品和經營網路社群等方面。

　　康是美總經理高敏航則指出，康是美目前總店數326家，今年將展店20家，達346間的目標；而去年陸客每人客單價約一千元以上，消費實力不可輕忽，因此今年將會主攻觀光客，另外會員的經營、專業醫美等同樣列為經營重心。